美國人最愛什麼顏色？答案是藍色。大約有35%的美國人在七色彩虹中選擇了藍色。這種偏好可能真的是與生俱來的。我們的祖先為了生存，自然地受到藍色的吸引—這是水的顏色。

色彩對於如何回應我們的環境有深遠的影響。部分原因可能與社會、文化和個人關係有關。但我們對於色彩的大量反應卻是源自於歷史因素和大腦深處。舉例來說，紅色證實能增加心跳，這是由於在山頂洞人時期的人類對於火和驚慌的反應。

然而科學家認為，當人類對於色彩產生情緒性反應時，應該是因為更深層的原因。大腦對於光和電磁能的顏色反應，能真正地產生生理影響。這是因為光，或者是說光譜，會影響大腦的神經傳送素，這是一種將大腦訊息傳遞至神經和肌肉的化學物質。